Ítem
Acceso Abierto
¿Qué nos influencia? Tendencias de Marketing hacia los nuevos consumidores Gen Z y Millennials: Una revisión de literatura
Título de la revista
Autores
Oñate Peña, Daniel Andrés
Fecha
2024-06-13
Directores
Robayo Pinzón, Oscar Javier
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Universidad del Rosario
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Resumen
En este trabajo se realiza una revisión de literatura en donde se analizan documentos en un rango de tiempo determinado específicamente entre 2019 y 2023 en relación con el marketing digital y su relación con el consumidor contemporáneo como los Millenials y la Generación Z. Se busca extraer información relevante sobre cómo las empresas, marcas y organizaciones utilizan diversas tácticas de Marketing Digital frente a uno tradicional para llegar e impactar en sus decisiones de compra en un entorno global.
Abstract
This paper presents a comprehensive review focusing on documents from the period between 2019 and 2023, exploring the intersection of digital marketing and the contemporary consumer, specifically Millennials and Generation Z. The study delves into how businesses, brands, and organizations leverage various digital marketing tactics in comparison to traditional methods to engage and influence the purchase decisions of these consumer segments in a global context. The research is centered around the question: "How have companies and marketing professionals adapted to meaningfully connect with Generation Z and Millennials?" Through this inquiry, the aim is to extract pertinent insights to facilitate a descriptive report based on the analyzed documents.
Palabras clave
Millenials , Gen Z , Marketing Digital
Keywords
Millennials , Gen Z , Digital Marketing
